Main Article Content
Abstract
Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi.
Metode Penelitian: Penelitian ini dilakukan pada generasi z di Kota Surakarta yang terpapar konten pemasaran Cleora Beauty, sebuah merek yang pernah menuai kontroversi akibat kontennya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan Partial Least Squares (PLS).
Hasil dan Pembahasan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa etika pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek dan minat pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung. Citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian.
Implikasi: Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga etis dan bertanggung jawab.
Keywords
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
- Aliyah, K. N. (2020). Etika Bisnis Islam dalam Implementasi Teknologi Neuromarketing pada Strategi Pemasaran. JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 5(6). https://doi.org/https://doi.org/10.30736/jesa.v5i2.89
- Antika, A., & Maknunah, L. L. U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu Pendidikan, Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. https://doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34
- Apriliani, R. (2024). Ini Rekap Viralnya Iklan Cleora Beauty di TikTok yang Menghina Pejuang Jerawat. Beautynesia.Id. https://www.beautynesia.id/life/ini-rekap-viralnya-iklan-cleora-beauty-di-tiktok-yang-menghina-pejuang-jerawat/b-293588
- Budari, H., Rasyid, A., & Ameliana, Y. (2024). Analysis of Customer Satisfaction Level on Service Quality Price Service and Word of Mouth. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(5), 294–307. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i5.324
- Gusti, I., Febriati, A. U., Nyoman, N., & Respati, R. (2020). The Effect of Celebrity Endorser Credibility and Product Quality Mediated by Brand Image on Purchase Intention. American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 4(3), 464–470. www.ajhssr.com
- Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2022). Classroom Companion: Business Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer. http://www.
- Haris, A. (2024). Consumer Behavior Shifts in Digital Age: Impact on Brand Loyalty. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 3(1), 38–51. https://doi.org/10.60079/ajeb.v3i1.417
- Hartanti, N. D., Asri, H. R., Setyarini, E., & Santoso, B. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Avoskin. Jurnal of Economics and Accounting, 5(1), 9–16. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
- Idris, I. N., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Peran E-wom Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90–103. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.241
- Insanita, R., & Meria, L. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial , Pengalaman Merek , dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada Produk Fashion. 8, 15772–15782.
- Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. In Buku Ajar Digital Marketing. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2024). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
- Molina, A. E., Christien, F., Yosefina, K. I. D. D. D., & Markus, B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Terhadap Minat Beli Handbody Citra Pada Mahasiswa Undana Kota Kupang. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 4, 444.
- Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
- Wulandari, A. A., Akbar, A., & Lina, R. (2024). The Effect of Price and Service Quality on Consumer Satisfaction. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(6), 351–361. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i6.302
References
Aliyah, K. N. (2020). Etika Bisnis Islam dalam Implementasi Teknologi Neuromarketing pada Strategi Pemasaran. JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 5(6). https://doi.org/https://doi.org/10.30736/jesa.v5i2.89
Antika, A., & Maknunah, L. L. U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu Pendidikan, Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. https://doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34
Apriliani, R. (2024). Ini Rekap Viralnya Iklan Cleora Beauty di TikTok yang Menghina Pejuang Jerawat. Beautynesia.Id. https://www.beautynesia.id/life/ini-rekap-viralnya-iklan-cleora-beauty-di-tiktok-yang-menghina-pejuang-jerawat/b-293588
Budari, H., Rasyid, A., & Ameliana, Y. (2024). Analysis of Customer Satisfaction Level on Service Quality Price Service and Word of Mouth. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(5), 294–307. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i5.324
Gusti, I., Febriati, A. U., Nyoman, N., & Respati, R. (2020). The Effect of Celebrity Endorser Credibility and Product Quality Mediated by Brand Image on Purchase Intention. American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 4(3), 464–470. www.ajhssr.com
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2022). Classroom Companion: Business Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer. http://www.
Haris, A. (2024). Consumer Behavior Shifts in Digital Age: Impact on Brand Loyalty. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 3(1), 38–51. https://doi.org/10.60079/ajeb.v3i1.417
Hartanti, N. D., Asri, H. R., Setyarini, E., & Santoso, B. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Avoskin. Jurnal of Economics and Accounting, 5(1), 9–16. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
Idris, I. N., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Peran E-wom Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90–103. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.241
Insanita, R., & Meria, L. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial , Pengalaman Merek , dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada Produk Fashion. 8, 15772–15782.
Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. In Buku Ajar Digital Marketing. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9
Kotler, P., & Armstrong, G. (2024). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Molina, A. E., Christien, F., Yosefina, K. I. D. D. D., & Markus, B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Terhadap Minat Beli Handbody Citra Pada Mahasiswa Undana Kota Kupang. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 4, 444.
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
Wulandari, A. A., Akbar, A., & Lina, R. (2024). The Effect of Price and Service Quality on Consumer Satisfaction. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(6), 351–361. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i6.302