Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 98 Download : 107

Downloads

Download data is not yet available.

Main Article Content

Abstract

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi.


Metode Penelitian: Penelitian ini dilakukan pada generasi z di Kota Surakarta yang terpapar konten pemasaran Cleora Beauty, sebuah merek yang pernah menuai kontroversi akibat kontennya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan Partial Least Squares (PLS).


Hasil dan Pembahasan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa etika pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek dan minat pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung. Citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam pengaruh etika pemasaran terhadap minat pembelian.


Implikasi: Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya efektif secara komersial tetapi juga etis dan bertanggung jawab.

Keywords

etika pemasaran minat pembelian citra merek generasi z

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Zahroh, A. M., & Kisti Nur Aliyah. (2025). Etika pemasaran terhadap minat pembelian konsumen melalui citra merek. Advances in Management & Financial Reporting, 3(2), 86–98. https://doi.org/10.60079/amfr.v3i2.507
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aliyah, K. N. (2020). Etika Bisnis Islam dalam Implementasi Teknologi Neuromarketing pada Strategi Pemasaran. JES (Jurnal Ekonomi Syariah), 5(6). https://doi.org/https://doi.org/10.30736/jesa.v5i2.89
  2. Antika, A., & Maknunah, L. L. U. (2023). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Tik Tok Shop. Jurnal Sadewa : Publikasi Ilmu Pendidikan, Pembelajaran Dan Ilmu Sosial, 1(3), 11–22. https://doi.org/10.61132/sadewa.v1i3.34
  3. Apriliani, R. (2024). Ini Rekap Viralnya Iklan Cleora Beauty di TikTok yang Menghina Pejuang Jerawat. Beautynesia.Id. https://www.beautynesia.id/life/ini-rekap-viralnya-iklan-cleora-beauty-di-tiktok-yang-menghina-pejuang-jerawat/b-293588
  4. Budari, H., Rasyid, A., & Ameliana, Y. (2024). Analysis of Customer Satisfaction Level on Service Quality Price Service and Word of Mouth. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(5), 294–307. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i5.324
  5. Gusti, I., Febriati, A. U., Nyoman, N., & Respati, R. (2020). The Effect of Celebrity Endorser Credibility and Product Quality Mediated by Brand Image on Purchase Intention. American Journal of Humanities and Social Sciences Research, 4(3), 464–470. www.ajhssr.com
  6. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2022). Classroom Companion: Business Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer. http://www.
  7. Haris, A. (2024). Consumer Behavior Shifts in Digital Age: Impact on Brand Loyalty. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 3(1), 38–51. https://doi.org/10.60079/ajeb.v3i1.417
  8. Hartanti, N. D., Asri, H. R., Setyarini, E., & Santoso, B. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Avoskin. Jurnal of Economics and Accounting, 5(1), 9–16. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i1.76105
  9. Idris, I. N., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Peran E-wom Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90–103. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.241
  10. Insanita, R., & Meria, L. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial , Pengalaman Merek , dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada Produk Fashion. 8, 15772–15782.
  11. Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. In Buku Ajar Digital Marketing. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9
  12. Kotler, P., & Armstrong, G. (2024). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
  13. Molina, A. E., Christien, F., Yosefina, K. I. D. D. D., & Markus, B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Terhadap Minat Beli Handbody Citra Pada Mahasiswa Undana Kota Kupang. Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 4, 444.
  14. Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84. https://doi.org/10.37366/master.v2i1.444
  15. Wulandari, A. A., Akbar, A., & Lina, R. (2024). The Effect of Price and Service Quality on Consumer Satisfaction. Advances: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(6), 351–361. https://doi.org/10.60079/ajeb.v2i6.302